車(chē)?yán)遄佑仲u(mài)斷貨了，當(dāng)代年輕人的年貨都買(mǎi)些啥？

臨近年關(guān)，不少商超的車(chē)?yán)遄由踔脸霈F(xiàn)了賣(mài)斷貨的情況，小編就錯(cuò)失購(gòu)買(mǎi)車(chē)?yán)遄拥淖罴褧r(shí)機(jī)???：

如果年貨有個(gè)流量排名，那么車(chē)?yán)遄訜o(wú)疑是頂流。

據(jù)有贊生鮮行業(yè)類(lèi)目專(zhuān)家透露，車(chē)?yán)遄釉谌ツ?/span>12月份到1月中旬的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了50%，其中最熱門(mén)的3J原箱車(chē)?yán)遄愉N(xiāo)量更是增長(zhǎng)了近7倍。

為啥車(chē)?yán)遄訒?huì)成為年貨的頂流呢？這事要從2019年說(shuō)起。

2019年春節(jié)期間有一篇《26歲，月薪1萬(wàn)，吃不起車(chē)?yán)遄印肺恼略诨ヂ?lián)網(wǎng)傳播，其中一句「有些人表面上光鮮亮麗，背地里卻連車(chē)?yán)遄佣汲圆黄稹?/span>更是挑起網(wǎng)友的情緒，把車(chē)?yán)遄油粕巷L(fēng)口浪尖。

當(dāng)年春節(jié)，智利車(chē)?yán)遄拥匿N(xiāo)量同比暴漲了32倍多，更有網(wǎng)友紛紛「曬單」，車(chē)?yán)遄幼杂梢欢瘸蔀楫?dāng)年的熱門(mén)話題。

當(dāng)然，車(chē)?yán)遄颖旧砜谖兑膊诲e(cuò)，相比國(guó)內(nèi)的櫻桃，一盤(pán)紅彤彤的車(chē)?yán)遄樱粌H美味可口，還富含營(yíng)養(yǎng)，象征著紅紅火火、甜甜蜜蜜的新年，完美契合了現(xiàn)代人過(guò)年的新期待。

總結(jié)一下，車(chē)?yán)遄拥幕鸨醋杂诋?dāng)代網(wǎng)友的「情緒價(jià)值」宣泄，而憑借自己不錯(cuò)的產(chǎn)品力延續(xù)高漲的購(gòu)買(mǎi)力，今年更是在「腰斬」的價(jià)格下得以推上新的銷(xiāo)售高峰。

不止是車(chē)?yán)遄?，今年的年貨在消費(fèi)者們摻雜著各種復(fù)雜的客觀因素和主觀感情下，被賦予了更廣泛的內(nèi)涵，呈現(xiàn)出多樣化的需求。

2024年春節(jié)，年輕人都在買(mǎi)啥？

在年貨的選擇上，我們甚至都能看出當(dāng)年年輕人的價(jià)值觀。

我們邀請(qǐng)了310 位年齡在 20-50 周歲的北上廣深的受訪參與2024 過(guò)年消費(fèi)趨勢(shì)的研究。發(fā)現(xiàn)今年消費(fèi)者們?cè)敢庠趥鹘y(tǒng)年俗上花更多的錢(qián), 人均的計(jì)劃花費(fèi) 1100 元左右, 比 2021 年春節(jié)的實(shí)際支出相比高出一倍。

其中「求財(cái)」和「轉(zhuǎn)運(yùn)」成為不少受訪者向往的好兆頭。相比而言，對(duì)「平安」和「健康」的提及則相對(duì)較少。

對(duì)今年年貨消費(fèi)計(jì)劃上，從堅(jiān)果零食，主食食品到煙酒，「吃」占據(jù)了絕對(duì)的多數(shù)。除此之外，統(tǒng)習(xí)俗中的「新年穿新衣」也影響了超過(guò)半數(shù)受訪者的年貨清單。

和 2021相比，購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)食品，全新服飾以及鮮花綠植在年貨需求上升尤為明顯。

值得一提的是，90 后和 00 后的受訪者不再拘泥于傳統(tǒng)的新春物件，甚至于不介意年貨是全新還是二手，而是更看重是否順應(yīng)自己的個(gè)性需求，以及是否能帶來(lái)專(zhuān)屬的情緒價(jià)值。這些特別的新春好物也許是旁人眼里的天馬行空，但卻是他們心中的小眾剛需。

小紅書(shū)上網(wǎng)友分享的年貨清單

除了實(shí)物，今年過(guò)年還有一個(gè)趨勢(shì)是在旅游產(chǎn)品上有了新的選擇。在受訪者中，27%的年輕人會(huì)選擇帶家人進(jìn)行周邊短途旅游。

這個(gè)趨勢(shì)導(dǎo)致許多酒店、目的地景點(diǎn)的訂單得意提升。比如在小紅書(shū)、抖音上，我們可以看到許多酒店、官方文旅會(huì)發(fā)宣傳視頻、圖文，吸引消費(fèi)者在春節(jié)期間前往旅游。

值得一提的是，在哈爾濱文旅的帶動(dòng)下，各地文旅開(kāi)始「玩轉(zhuǎn)」短視頻，紛紛推出有趣、洗腦的諧音梗內(nèi)容，掀起了競(jìng)相模仿的搞笑視頻：

在旅游目的地的選擇上，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)代年輕人更關(guān)注當(dāng)?shù)爻鞘兴鶐?lái)的「情緒價(jià)值」，比如2024年首個(gè)「網(wǎng)紅城市」哈爾濱，其被網(wǎng)友稱(chēng)為「真誠(chéng)是哈爾濱的必殺技」。社交媒體上，哈爾濱官方和民間對(duì)游客做到了「有求必應(yīng)」。

2024年的年貨消費(fèi)心態(tài)，美好生活的向往是關(guān)鍵

歲末年終，消費(fèi)者的心情開(kāi)始迎接今年最后也是最大的一次波動(dòng)。

盡管有一部分秉持著「就算過(guò)年也要省著點(diǎn)花的心態(tài)」，但更多人面臨元旦和春節(jié)假期，一貫謹(jǐn)慎的心態(tài)已經(jīng)漸漸向「大過(guò)年的，想花就花」放松心態(tài)轉(zhuǎn)變。

日常消費(fèi)心態(tài)上，青睞性?xún)r(jià)比，實(shí)用主義審美和追求購(gòu)買(mǎi)力的最大化在 2023 年成為消費(fèi)的主基調(diào)。由今年已經(jīng)發(fā)生的假日消費(fèi)數(shù)據(jù)看，和理性的平日消費(fèi)相比，假日經(jīng)濟(jì)火熱則彰顯著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性，局部揮霍，滿足非剛需的購(gòu)買(mǎi)也在此期間集中體現(xiàn)。例如大小家電，打印機(jī)，平板，電腦等等。

而在年貨的準(zhǔn)備上，年輕人明顯比平日更偏向于購(gòu)買(mǎi)大包裝產(chǎn)品。有兩成的受訪者選擇在年貨購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)刻意購(gòu)買(mǎi)大包裝產(chǎn)品。

因此在線下購(gòu)物中，以山姆，開(kāi)市客為代表的會(huì)員制商超因?yàn)榧葷M足了價(jià)格的優(yōu)惠又有大包裝產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成了很多受訪者計(jì)劃中的年貨采購(gòu)地點(diǎn)。

實(shí)用消費(fèi)主義仍然繼續(xù)影響著過(guò)年消費(fèi)。今年有近一半的人表示「購(gòu)買(mǎi)年貨時(shí)不會(huì)一味的追求名牌」，但仍然有 18%的受訪者考慮購(gòu)買(mǎi)比往年檔次更高的禮物，他們更多傾向于選擇同一品牌下品質(zhì)更高的產(chǎn)品或服務(wù)而非追求更貴的品牌。

與此同時(shí)，今年年貨采購(gòu)中，消費(fèi)者對(duì)對(duì)白牌產(chǎn)品和平臺(tái)自有品牌產(chǎn)品也產(chǎn)生了更多的信任度，46%的人樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)這些「非名牌」的產(chǎn)品。

對(duì)于這種消費(fèi)觀的變化，在三浦展著作的《第四消費(fèi)時(shí)代》里曾提到，第四消費(fèi)時(shí)代（2005年至今）人們的消費(fèi)行為已經(jīng)從單純的物欲滿足逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樘剿魅穗H關(guān)系的價(jià)值、社會(huì)意識(shí)和城市文化。出現(xiàn)了無(wú)品牌傾向、樸素傾向、休閑傾向和本土化傾向，「共享」成為了消費(fèi)的主題。

一定程度上，年貨的消費(fèi)反應(yīng)了這一消費(fèi)觀，也為商家朋友在新的一年的生意中「經(jīng)營(yíng)客戶(hù)」將會(huì)越來(lái)越重要。

比如品牌在表達(dá)自己的產(chǎn)品細(xì)節(jié)、在傳遞產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的用心和關(guān)愛(ài)，通過(guò)多渠道讓消費(fèi)者感受到品牌的愛(ài)，被種草。

已經(jīng)在種草中，把流量轉(zhuǎn)移至微信，并提升復(fù)購(gòu)率，實(shí)現(xiàn)更多生意的增長(zhǎng)。