就在三天前，我們注意到一個設(shè)計師在小紅書賣微信紅包封面，截止目前已經(jīng)賣出 3000 多份紅包封面，累計銷量近1.5萬。

不止這個設(shè)計師，在小紅書上，還有很多人通過紅包封面設(shè)計賺錢，它成為了當(dāng)下普通人賺錢的一個小趨勢：

用紅包封面賺錢，其實為商家打開了一種新思路。以往品牌只是把紅包封面當(dāng)作低成本實現(xiàn)曝光和引流手段，單個紅包需要 1 元/人。

但是好的紅包封面設(shè)計，讓客戶愿意收藏并傳播的紅包封面，除了**領(lǐng)取外，是否也可以推出付費購買或者權(quán)益領(lǐng)取的方式。給客戶設(shè)計一個「小門檻」，能讓你的紅包更具吸引力。

比如我們之前分享一個理論叫做「宜家效應(yīng)」，它指當(dāng)我在某樣?xùn)|西上很多努力，我會更加珍惜它。就像你去宜家買家具，你得付出努力去搭建家具，當(dāng)你搭建完后，你可能會更加喜歡它。

過去幾年，寶格麗、LV等品牌的紅包封面通常附帶條件：用戶需注冊信息、關(guān)注公眾號或填寫問卷才能領(lǐng)取，這就是一個不錯的門檻。

對于商家來說，2024 年必然是需要降低營銷費用，即便是 1 元客單價的紅包封面，當(dāng)客戶領(lǐng)取多了，也是一筆不菲的營銷成本。

那么，在市場沒有可觀的營銷預(yù)算下，是否可以通過設(shè)計讓客戶認可你的紅包封面，以及樂于推薦你，主動承擔(dān)起營銷成本，不失為一種「降本增效」的好方法。

如果你正在籌劃2024年微信紅包封面營銷，請一定要收藏這篇文章，我們將會分享三件事：

1、如何定制紅包封面，讓你不走彎路。

2、如何通過紅包封面實現(xiàn)分享裂變，用*小的成本撬動流量。

3、如何讓自己的紅包封面脫穎而出，成為客戶的**選擇。

若你想要定制紅包封面，首先需要通過電腦端打開微信紅包封面開放平臺。

在那里，經(jīng)過認證的定制方可自主設(shè)計封面樣式、  創(chuàng)建封面故事，付費定制專屬的紅包封面，并通過自有渠道發(fā)放給微信用戶。

定制一款紅包封面，首先需要公眾號注冊平臺帳號，目前微信推出了企業(yè)認證用戶和個人用戶兩種主要類型的用戶賬號，供你選擇。

如果你是企業(yè)認證用戶，對于中國大陸境內(nèi)、完成企業(yè)認證的微信公眾號用戶，開放注冊。流程如下：

如果你是個人用戶，對于中國大陸境內(nèi)、粉絲數(shù)達100個的視頻號/公眾號個人用戶，開放注冊。流程如下：

注冊帳號后，則可以進行封面定制。而你需要上傳紅包封面定制信息:

· 品牌logo

· 封面素材 

· 封面故事素材 

· 封面故事跳轉(zhuǎn) 

· 封面故事描述 

· 相關(guān)證明材料

過程中，你可以同時在審3款紅包封面。完成紅包封面定制后，提交至微信團隊審核。

審核周期：一般為 1個工作日。

審核結(jié)果：平**成審核后，結(jié)果將通過 郵件 及 公眾號(微信紅包封面) 發(fā)送。同時，也可登錄平臺在「我的封面」中查看審核進度。

審核通過后，選擇紅包封面的使用人數(shù)，并支付款項生成訂單。

定價：紅包封面按個數(shù)收費，1元/個。若購買N個紅包封面，則 N個微信 用戶 可領(lǐng)取并使用。

退款：*當(dāng)紅包封面因侵權(quán)被下架，且存在尚處于發(fā)放有效期內(nèi)、未被任何用戶成功領(lǐng)取的紅包封面時，剩余的紅包封面?zhèn)€數(shù)可按照1元/個申請退款。

購買封面成功后，即可發(fā)放封面給指定用戶。紅包封面自購買成功后，6個月內(nèi)發(fā)放有效，過期后用戶將無法領(lǐng)取。

發(fā)放方式包括: 領(lǐng)取二維碼、領(lǐng)取序列號、領(lǐng)取鏈接。

商家可定制方可根據(jù)活動場景、用戶群體、領(lǐng)取規(guī)則等，選擇合適的發(fā)放方式。

接下來，我們將通過這三種領(lǐng)取方式，幫你解讀哪種方式*適合你的生意場景。

首先是領(lǐng)取二維碼。

用戶可在線下掃碼或線上?按圖片識別  碼領(lǐng)取紅包封面。對于線下的場景，需要定制方有印刷二維碼物料的能力。

通過二維碼方式領(lǐng)取，非常適合線下門店商家，你可以根據(jù)自身的經(jīng)營情況，讓客戶「掃碼」領(lǐng)取紅包。

其次是領(lǐng)取鏈接。

用戶需在微信內(nèi)打開領(lǐng)取鏈接，才能領(lǐng)取紅包封面。

領(lǐng)取鏈接是*通用的發(fā)放方式，定制方可將領(lǐng)取鏈接配置在小程序、公眾號文章、H5鏈接、視頻號視頻、微信廣告、搜一搜中。

通過領(lǐng)取鏈接，適合想要把用戶留存至私域渠道的商家。比如你可以設(shè)置把領(lǐng)取紅包的條件設(shè)置為關(guān)注公眾號或視頻號。

*后是領(lǐng)取序列碼。

用戶打開發(fā)紅包界面，前往「紅包封面」-「添加」。輸入有效的領(lǐng)取序列號，即可領(lǐng)取紅包封面。

序列碼領(lǐng)取適合需要獲取新客的商家，因為當(dāng)你的紅包封面足夠吸引人，客戶才會愿意復(fù)制序列碼領(lǐng)取紅包。

當(dāng)選擇發(fā)放物料為可多人領(lǐng)取時，也可同時選擇「領(lǐng)同款」裂變發(fā)放。

設(shè)置后，封面還可以通過同款紅包中展示的「領(lǐng)同款」入口發(fā)放。封面可以持續(xù)裂變，直到本次發(fā)放數(shù)量消耗完。

(例:用戶A使用該封面發(fā)紅包時，可將封面裂變給用戶B/C等。用戶B/C領(lǐng)取后，可在發(fā)紅包時將同款封面裂變給更多用戶。)

用戶成功領(lǐng)取封面后，可在 3個月內(nèi)無限次 使用該紅包封面。超過有效期后，已領(lǐng)取的封面將自動失效，無法再次使用。其中，已發(fā)送的紅包展示不會受到影響。

發(fā)放封面后，商家可在平臺觀察實時發(fā)放數(shù)據(jù)、昨日數(shù)據(jù)、累計數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)維度包括購買封面?zhèn)€數(shù)、領(lǐng)取封面人數(shù)、發(fā)紅包人數(shù)/次數(shù)、拆紅包人數(shù)/次數(shù)，進入紅包詳情?人數(shù)/次數(shù)，查看封面故事人數(shù)/次數(shù)，封面故事跳轉(zhuǎn)人數(shù)/次數(shù)等。

紅包封面支持個性化定制，將展示在收發(fā)紅包的各個環(huán)節(jié)。

可定制區(qū)域包括拆紅包?、紅包消息氣泡、紅包詳情?、發(fā)紅包?、封面故事。

通過紅包封面，商家可以實現(xiàn)讓客戶跳轉(zhuǎn)至三個地方，分別是公眾號、視頻號、小程序。

跳轉(zhuǎn)到公眾號：

填寫公眾號微信號或原始ID，選擇要跳轉(zhuǎn)的公眾號，可直接添加同一注冊主體的公眾號。

如添加不同注冊主體的公眾號，需使用公眾號管理員的微信掃碼授權(quán)。

跳轉(zhuǎn)到視頻號：

在封面故事里，可關(guān)聯(lián)視頻號，用戶在查看封面詳情?和封面故事時可直接跳轉(zhuǎn)。

填寫視頻號名稱或綁定的微信號，選擇  要跳轉(zhuǎn)的視頻號，可直接添加同一注冊主體的視頻號。如添加不同注冊主體的視頻號，需使用視頻號綁定的微信掃碼 授權(quán)。

跳轉(zhuǎn)到小程序：

在封面故事里，可關(guān)聯(lián)小程序，用戶在查看封面故事時可直接跳轉(zhuǎn)。

填寫 AppID或原始帳號ID，選擇要跳轉(zhuǎn)的小程序，可直接添加同一注冊主體的小程序。

如添加不同注冊主體的小程序，需使用小程序管理員的微信掃碼授權(quán)。

商家可指定要跳轉(zhuǎn)的小程序界面，默認是小程序首?的路徑，如需跳轉(zhuǎn)其他界面，需先獲取界面路徑。

是否讓客戶跳轉(zhuǎn)至微信號、視頻號還是小程序，完全可以由商家根據(jù)自身經(jīng)營情況進行調(diào)整。

但是關(guān)鍵在于，成功的營銷策略必須從用戶視角出發(fā)。只有當(dāng)營銷創(chuàng)意能夠真正觸及用戶的需求和情感，才能被**接受和傳播，從而為品牌帶來**的流量增長。

接下來，我們將為會幫助你通過「行為設(shè)計」，幫你更好地設(shè)計紅包封面，讓你在一眾品牌中脫穎而出，成為客戶的**選擇。

我們之前分享過，每一個客戶的行為的發(fā)生，都需要滿足以下3個要素：動機、能力及觸發(fā)器，代入一個公式就是：

B（行為）=M（動機）A（能力）T（觸發(fā)器）

對于商家而言，在了解客戶動機和能力后，找到客戶的「觸發(fā)器」是提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。

如果紅包封面是「觸發(fā)器」，那么商家則需要把紅包封面設(shè)計的足夠吸引人，客戶才會選擇你。

對此，我們將會為你分享三個干貨內(nèi)容，幫助你在「封面大戰(zhàn)」中脫穎而出。

首先是「社會認同」原則。

我們很容易被其他人的行為所影響，當(dāng)你的紅包封面展示與客戶相關(guān)的信息時，更容易把客戶轉(zhuǎn)化。

比如lululemo的動態(tài)紅包封面，其展現(xiàn)的是春節(jié)的場景，客戶在領(lǐng)取后往往能更容易引起「過春節(jié)」這一場景的共鳴。

其次是「減少分心」原則。

向客戶展示你的紅包封面時，盡可能的減少讓客戶閱讀產(chǎn)生的疲勞。你的廣告內(nèi)容字數(shù)越多，客戶閱讀的時間越長，從而導(dǎo)致客戶流失的可能性越大。

因為每個人閱讀100個字，平均需要25秒。

所以商家在設(shè)計紅包封面文案時，減掉了一切影響客戶閱讀的內(nèi)容，只保留***的內(nèi)容：

其實道理很簡單，因為客戶在看你的廣告時可能面臨多個場景：電話響了、孩子哭了、接收到重要的信息等等。

這些現(xiàn)實場景往往會轉(zhuǎn)移客戶的注意力，那么「減少分心」并把利益點強化，就能得到好的效果。

*后是「好奇心」原則。

「觸發(fā)器」*重要的特征是它需要引起客戶的注意，如果客戶看不到它，或者聽不到它，那它就不是觸發(fā)器。

好奇心是非常容易讓客戶引起注意的方式，如果你的紅包設(shè)置留一點懸念，那么客戶往往會更愿意點開。

比如小紅書的紅包封面，它的文案設(shè)計了多個與客戶相關(guān)的話題，能夠勾起好奇心：

通過這三個原則，相信你可以設(shè)計出足夠吸引人的紅包封面，讓你成為客戶滿意的選擇。